動漫衍生品藍皮書將在保利動漫展釋出

在今年的義烏保利動漫展上，保利文化集團、北京電影學院、社會科學文獻出版社將聯合釋出歷時一年研究撰寫的《動漫衍生品藍皮書》。

《動漫衍生品藍皮書——中國動漫衍生品產業發展報告》(2019)為國內首部關於“動漫衍生品”的“藍皮書”，由北京電影學院動畫學院及10餘位來自全國各地的動畫行業專家、學者歷時一年多的實地調研、訪談交流、共同研討、撰寫而成。通過對政府部門、市場和專業機構的資料整理和挖掘，藍皮書第一次對“中國動漫衍生品產業”展開全面、系統、深入的研究，目前國內尚缺乏對這一命題體系化、專門性、權威性的研究，該藍皮書填補了學術空白。藍皮書聚焦2018年中國動漫衍生品產業，形成若干分報告，涵蓋2018年中國動畫衍生髮展報告、2018年中國漫畫衍生髮展報告、2018年中國遊戲衍生髮展報告，完整全面解讀我國動漫衍生品領域的市場發展現狀、產品特徵和產業運營模式等，對出現的問題進行重點分析，並對動漫衍生品的未來發展趨勢進行了預測。

藍皮書指出：良好的發展前景下，中國動畫衍生品產業面臨著版權監管不嚴、研發運營環節不完善、專業人才培養缺失等問題，亟待改善。動畫衍生品行業處於動畫產業鏈的下游，獲利佔比卻達到70%~80%。 衍生品產業的良好發展可以反哺頭部內容創作，扭虧為盈，助力中國原創動畫的崛起和文化國際地位的提高。

從我國漫畫衍生品的市場現狀看，在國家的大力支援和推動下，市場規模升級加速了企業對漫畫衍生產品的投入和佈局，消費群體逐步從低齡走向青年及成人，未來的盈利增長空間廣闊。

藍皮書從2018年中國網路遊戲產業發展現狀入手，闡述遊戲產業所帶來的衍生行業增值現狀，全國網路遊戲衍生行業發展成果，分析其面臨的困惑，並提出中國網路遊戲衍生行業未來發展的幾點策略。

此外，藍皮書還對中國動漫衍生品的形象設計的本土化以及日本ACGN動漫產業發展模式進行了研究，對動漫衍生產品的受眾進行了深入分析，並對網際網路、移動網際網路、VR等新技術下動漫衍生產品的商業模式和研發給予了前沿關注。

藍皮書還對世界範圍內最有影響力、最具特色以及最鮮活的動漫衍生品的成功運營案例進行了分析。其中“中國案例篇”選取了“上海美術電影製片廠IP衍生品突圍之路”、“國民小狐狸”—“阿狸”成長記。“歐美案例篇”選取了迪士尼和孩子寶的案例研究。