動漫發展了 動漫衍生品的明天在哪

2013年我國動漫產業總產值達870.85億元，2014年則有望達千億元規模。看起來是個很喜人的資料，但是市場仍沒有形成一個完整的產業鏈。

完整的動漫產業鏈包括“影視動畫片的製作生產—電視臺和電影院的播出和放映—動漫圖書出版發行 —音像製品的發行—形成版權的授權代理—衍生產品開發和營銷”。在動漫已開發國家，衍生品開發已經成為了市場的主力。全球動漫業產值七成源自衍生品，美國每年的動畫產品和衍生產品的產值達50多億美元。

雖然我國在很早就呈現了非常優秀的動畫片，但它們並沒有衍生出產品，這使得動漫產業處於低端狀態，動漫只是單向輸出，而缺乏及時有效的反饋，製作者和消費者之間沒有足夠的互動，動漫收益困難最終致使產業發展不景氣。加上盜版盛行，我國原創動漫精品的數量屈指可數，目前政府的相關扶持政策基本上都是針對動漫作品，涉及到衍生品領域的並不多見，這也在一定程度上讓廠家的積極性受挫。

《魁拔》

比如《魁拔》，《魁拔之十萬火急》上映之時，豆瓣電影評分一直到13日持續保持在8分以上，但上映首日票房僅為135萬，在中國電影已經跨入億元時代的今天，顯然並不算成功。

既然票房堪憂，那麼周邊呢?

在《魁拔1》上映之前，青青樹已經有了相關產品的開發，包括漫畫和一些周邊產品的設計，還有一本關於《魁拔》系列整個世界觀說明的《魁拔之書》。但是當他們拿著這些與周邊合作伙伴溝通的時候，人們並不買賬。因為動漫產品沒成名之前只能靠廣告植入，只有等到成名後，才能靠周邊產品盈利。

《魁拔》所面臨的窘境也是現今大多數中國動畫片的寫照，無論是否足夠優秀，它們都得面對動漫產業鏈的缺失。青青樹的王川曾經這樣說過：“那些周邊產品的代理商，做到後來，我們發現，他們的設計師比我們自己設計師的能力還要低。我把他們的設計方案扔在桌上說，‘你再敢拿這種東西給我們看看?’那些代理商的眼睛都綠了。”

動漫衍生品新定義：遊戲

《我叫MT》

2009年，以經典網路遊戲《魔獸世界》為核心打造的網路動漫《我叫MT》引發網民熱捧;2011年，漫畫《我叫MT》在各大書店開始熱銷，各種相關的動漫玩偶也逐步在市場上熱銷;2013年年初，卓越遊戲出品的《我叫MT online》正式釋出移動版產品，11個小時後，這款有動漫授權的產品升到IPhone付費遊戲排行榜首位，在此後的一年時間內，該遊戲以千萬註冊使用者和百萬活躍使用者的驕人成績，掀起了卡牌類移動遊戲的流行風潮。

這是一個經典的成功案例，它讓更多的人認識到，動漫和遊戲相結合會煥發新的生機。

《刀塔傳奇》廠商莉莉絲與《魁拔》製作商青青樹動漫在北京合資成立克里絲動漫科技有限公司，意在打破既有遊戲行業及動漫行業發展束縛，匯聚兩大實力平臺優勢，傾力打造最具遊戲開發價值的IP;正在進軍移動遊戲市場的華強數字動漫早已成功開闢了多個周邊市場，如動漫主題公園、動漫人物玩偶等。而這些周邊市場的衍生產品，也能對其動漫遊戲《熊出沒》進軍移動遊戲市場作最有力的宣傳。

動漫和遊戲結合，會產生強烈的化學反應，造就新的產業鏈，形成互為補充的銷售迴圈。在這個迴圈中，遊戲可能是動漫產品的周邊市場，但動漫也可以被看成遊戲的周邊市場，可謂“你中有我，我中有你”。

聚焦C.A.W.A.E，打造中國全方位動漫服務平臺

ChinaJoy作為亞洲規模最大的遊戲展會，去年吸引了25萬人次參與。在2014年ChinaJoy上，C.A.W.A.E會場分為動漫品牌展示及授權區、高階玩具展示區、衍生品周邊售賣區和ChinaJoy Cosplay嘉年華總決賽，參展商涵蓋了動畫公司、漫畫公司、影視公司、動漫個人創作者、衍生品公司，以及出版商、發行商、渠道商、動漫製作技術提供商、動漫演出公司、玩具公司、產品代理、投資機構，動漫教育培訓機構等各個方面。致力於為中外動畫、漫畫及相關產業提供交流、展示和版權商務合作的平臺，同時也是中外動漫愛好者及Coser盡情展現個性、同人聚會的秀場。

去年美國著名玩具公司孩之寶也參加了這次展會，據不完全統計，“孩之寶”通過變形金剛玩具、動畫以及動漫衍生品。神奇的“吸金魔術”使得孩之寶走在動漫衍生品產業前線，豐富的整合營銷經驗也給了國內廠商很大的啟發。

今年ChinaJoy再次將焦點對準了中國動漫產業，C.A.W.A.E將如期舉行。繼續沿用去年的展館佈局方式，集中行業優勢資源為動漫及衍生品企業提供更加寬闊的平臺和優質宣傳資源。讓更多的動漫企業找到適合自己的發展機會，打造全功能動漫服務平臺。