跨年前，總結下騰訊移動遊戲平臺
跨年前，總結下騰訊移動遊戲平臺：話說，筆者快一個Q沒總結騰訊移動遊戲平臺了，如今即將跨年，看樣子，是時候再次總結下騰訊移動遊戲平臺了。那麼，騰訊移動遊戲平臺最近有哪些趣事，未來又有怎樣的計劃了，我們一一來梳理哈。
1.產品沒跟上，半年只發了8款遊戲。
算上初定於20日釋出的《天天飛車》，騰訊移動遊戲平臺在今年只上線了8款產品，尤其最後一個季度中，在《歡樂鬥地主》釋出(9.29)到《全面英雄》釋出(11.29)的兩個月時間中，只在Android上推出了一款不怎麼成功的《植物大戰殭屍2》，前後各出現一個月空檔期。
這樣拖沓的釋出節奏不僅與最初計劃的“一週一款”差距很大，甚至連原定的11款遊戲都沒能釋出完。執行力超強的騰訊互娛(IEG)為何出現產品跟不上的問題，多方打聽，瞭解到的原因有三個：
(1)蘋果AppStore設定障礙。AppStore是個分發路徑，微信和手機QQ也是，蘋果自然不樂意手Q和微信做大。所以蘋果在騰訊的手機遊戲稽核中設定了不少障礙，改來改去，耽誤了不少時間。
(2)內部關節頗多。手機遊戲不同於端遊，涉及騰訊十幾個部門的合作，微信、手機QQ、支付路徑、應用寶等等都需要一一溝通，十分麻煩。
(3)第三方難以控制。在騰訊定下的11款遊戲中，拖沓在最後的，幾乎都是第三方的遊戲，如《水果忍者》、《神廟逃亡》、《吞月之狼》什麼的，第三方的不可控性顯現。
2.微信和手機QQ的同題競爭。
產品跟不上，收入自然也跟不上，最初分配給微信和手機QQ各自的10億流水KPI，看樣子，兩邊都完不成了。
但這並不影響手Q和微信在遊戲分發上暗中較勁，騰訊內部人士透露雖然業界普遍唱紅微信、唱衰手Q，但在遊戲分發上，手機QQ和微信一直保持差不多的競爭力。
遊戲中心也因此成為手Q和微信內部競爭的平臺，兩邊都在通過IEG向總辦邀功。尤其是被微信搶了風頭的手機QQ，更是希望通過遊戲中心證明自身競爭力。
3.遊戲產品的內部競爭也差不多要開始了。
渠道有內部競爭，產品也一樣。雖然微信和手Q四季度的產品沒跟上，卻仍對內部產品挑三揀四，《QQ御劍》和光速工作室的《鬥三國》就都沒能登上手機QQ和微信渠道，只能尋找外部渠道“飛流”來做推廣。
這不是偶然現象，而是趨勢，騰訊IEG下面有數十甚至上百個工作室和外部投資團隊，每年開發出的手遊產品數量必然大於微信和手機QQ分發能力，最終的結果必然是大部分產品只能自尋渠道。
目前，騰訊移動遊戲平臺還處在“計劃經濟”時代，即預定工作室的預定產品才能登陸微信和手機QQ。而未來互娛也將在手遊方面引入目前端遊的“評星”制度，形成眾工作室開發產品、高層以評級定待遇的“市場經濟”玩法。
4.應用寶等渠道要跟上了。
解決手機QQ和微信分發量有限的另外個方法，是建立起更多的渠道，在騰訊移動遊戲平臺中，還有三個渠道沒發力，分別是：QQ空間、應用寶和QQ遊戲。
騰訊內部曾對幾個渠道進行過使用者染色，具體為：
1.微信：使用者中白領居多，對遊戲品質要求高，希望與好友進行互動;
2.手機QQ和QQ空間：學生使用者居多，使用者自我展現慾望強，希望與好友進行互動;
遊戲：全量遊戲使用者，男性比例超過70%，重度遊戲訴求突出;
4.應用寶：普通移動網際網路使用者，裝機應用需求明顯，願意嘗試各種型別遊戲。
在明年，這些新渠道的發力尤為關鍵，尤其是在重型手遊分發上，最終還是要依賴手Q和微信之外的渠道。
5.微信遊戲最大的隱憂：超級優秀的外部作品。
手機QQ和微信的渠道威力盡顯，但仍然有精品遊戲可以挑戰下騰訊，比如《保衛羅卜2》、《Angry Birds Go!》什麼的。因此，騰訊移動遊戲平臺想統治市場還需從CP端發力，目前來看有幾個招數：
(1)投資。這個包括海外投資和國內投資，內部投資不用說，騰訊一直是國內手遊圈著名的大金主。海外投資方面，此前騰訊總裁劉熾平就透露過，騰訊在海外投資了20億美元，列表拉出來看的話，大多數都是韓國和美國的遊戲開發商。
(2)獨家代理產品。比如《全民英雄》和《泡泡薑餅人》都是獨家代理。
(3)簽署所有國外大作。除了《水果忍者》、《植物大戰殭屍》、《神廟逃亡》這些過氣名作，有內部人士透露，騰訊也砸出了數千萬希望能夠引入《部落守衛戰》(《Clash of Clans》)和《CANDY RUSH!》，但對方都沒有答應。
6.另外一個隱憂：《植物大戰殭屍2》炒冷飯沒成。
每一款登入移動遊戲平臺的產品，幾乎都獲得空前成功，《全民英雄》這種非名作也瞬間超越《我叫MT》，暫時成為卡牌類手遊第一。
但光鮮背後也有個陰影，這就是《植物大戰殭屍2·騰訊版》，這款遊戲接入微信和手機QQ後，並未出現爆發式增長，騰訊對此的總結是玩法創新不多。
微信和手機QQ雖然厲害，但看樣子把冷飯再度炒熱的能力暫時還沒有。所以將名作加入社交關係鏈和新玩法重新包裝的做法，在微信和手Q上可能並不靠譜。
不過，騰訊內部也總結經驗教訓，最近的《水果忍者·騰訊版》在上線前早早開始公測，顯然是希望避免重蹈《植物大戰殭屍2》覆轍。
