明星參與研發新玩法制作靠譜嗎
由中國新生代作家、導演郭敬明監製的手遊《小時代》亮相2014韓國G-Star展臺，引起了部分玩家和粉絲的關注。事件背後無疑是手遊研發與名人效應的又一次結合，但這種新玩法真的靠譜嗎?
回答這個問題時，不妨回顧下此前明星們是如何與手遊“聯姻”的。從手遊產品走上大融合微創新的道路後，與明星、名人的跨界合作已逐漸成為常態，其方式也從簡單的遊戲代言，像AngelaBaby“聯姻”《神魔》、快樂家族牽手《海島奇兵》和李易峰代言《盜墓筆記》等，轉變成明星形象的植入。
最直觀的案例無疑是《爸爸去哪兒》和《神廟逃亡2》等跑酷類遊戲中明星爸爸們和柳巖人物角色的代入。無獨有偶，國外社交名媛卡戴珊也攜手Glu公司打造了養成類手遊《金·卡戴珊：好萊塢》。直到當下明星們親自參與手遊的研發，可以說“明星牌”的運用對產品熱度和使用者關注的提升作用日益加強，粉絲經濟得到充分運用。
但從產品角度看，明星、名人的加盟對產品品質的提升意義不大，真正做決策和設計的仍是遊戲研發團隊，名人們更多是充當顧問或輔助宣傳的作用。換言之，這同遊戲IP的效果很相似，廠商更多是從中獲得使用者導量上的幫助，而且現階段此類遊戲產品多以養成、跑酷或三消等輕度遊戲為主，使用者受眾面較廣，產品的後續生命力或可玩性有待考驗。
終歸而言，“明星”加盟對產品的營銷推廣才是最大的發力點，但如此遊戲廠商又陷入比拼財力和資源的迴圈，對遊戲產品的創新發展幾無裨益。
相比之下，近日蘋果App Store為配合對抗艾滋病的宣傳對外推出了RED限時促銷活動，而處在二次付費風口的《紀念碑谷》官方順勢響應此次公益活動，推出了名為IDA‘S(RED)DREAM的全新關卡並將所得遊戲款項全額捐出，而這種藉助公益行動的營銷手法卻很少被國內廠商所運用。
可以說，“明星”加盟手遊研發對產品品質提升影響不大，而宣傳推廣和使用者導量是最簡單直接的營銷方式，但公益等價效比更高的推廣方式也能起到相當的效果，對公司或產品品牌更有幫助，從這點來看“明星”加盟並非那麼美好。
