遊戲品牌推廣過程必須注意的的4點認知

大多數移動遊戲公司都會非常關注產品生命週期內的使用者獲取以及CPI，很多開發商、發行商也已經認識到營銷推廣的價值。隨著移動遊戲市場日趨成熟，綜合性更強的市場推廣模式變得更加重要，移動遊戲的市場推廣方案越來越像端遊時代的推廣模式。現階段，移動遊戲的市場推廣還存在不少誤區，很多遊戲企業都掉進這些誤區裡面，市場人員在遊戲品牌推廣的過程中需要對以下4點有一定的認知：

1、市場人員不能被”KPI”綁架

KPI很重要，但這不是全部，遊戲推廣需要兼顧“KPI”和“感覺”。營銷工作既是藝術也是一門科學，最佳的結果都來源於最具有創造力的人，而且這些人還能夠認識到“量化工作”的價值。在市場運營過程中，我們應該儘量利用各種標準規範工作，不過，在做好量化的同時，並不是什麼工作都能“下指標”的，有時要注意市場人員的“感覺”。量化工作是實現市場行銷創造力的很好的工具，但是不能過於絕對。被KPI綁架的人往往做不出有創意的市場推廣方案。

2、對遊戲的品牌推廣認知度不高

利用遊戲的品牌推廣保持產品熱度、發掘新使用者。在初期推廣階段，應用市場是最直接有效的推廣方式，等到遊戲成熟了之後，社交推廣、品牌傳播、口碑營銷、換量推廣都是相對有效的推廣方式。

如果你的產品已經獲得了一定的關注度，需要保持持續的關注，這個時候採取更大範圍的品牌推廣就很重要了。品牌廣告不適合在最初的推廣上使用，它最大的價值就是保持熱度，進一步地發掘產品的潛在價值。

3、產品質量是品牌推廣的前提

遊戲產品靠譜是市場推廣靠譜的基礎。當然，市場行銷的前提必須是你產品優秀，在免費的手遊中，遊戲的質量對於使用者就是一種服務，就是一種品牌。無論開發者怎麼宣傳產品如何如何，玩家一旦有所抱怨，你所有的產品宣傳就毫無意義。品牌推廣必須建立在真實的基礎上，而不是做“包裝”。

4、理性地去評估品牌推廣的效果

品牌推廣：如何看待難以量化的品牌效果。“品牌”這種東西聽起來或許會顯得很抽象，但是這並不意味“品牌”不可以量化。實際上，在應用市場中任何行為都可以被追蹤，不過我認為，僅僅依靠點選量看品牌推廣是種錯誤的方式。

“品牌”很難被數字化，並不意味著品牌就沒有效果，品牌可以在使用者的頭腦中形成認知，使用者的反饋過程也是潛移默化的，最終品牌推廣一定會帶來收益和人氣。品牌的效果可以簡單地概括成“使用者認知獲取”和“使用者興趣獲取”。僅僅看使用量，很難從一個高度去認知品牌。應該更加綜合地去考慮品牌宣傳的效果。

結語：

在資訊扁平化的移動網際網路時代，品牌的影響力將持續放大，公司、產品、人都需要注重品牌，但別忘了，優秀的品牌是基於“質量”的基礎上建立的!