校花的貼身高手火熱背後：野火網路的崛起之路

手遊賣的究竟是內容?服務?還是渠道們的臉色?這如果是一個辯題，便可當得起著書另開話題了。渠道難糊弄了，服務拼積累，內容上就實在不好再打折扣了，手遊廠商們從一個轉型走向另一個轉型，跨界跨到了重工業，短短數年，整個手遊界卻彷彿經歷了滄海桑田。儘管難以盡述，但中國手遊依然是一個朝陽產業，活絡的環境下，大廠們已經圈定了成熟的勢力範圍，新銳的崛起不再容易，但每一個都多了些分量。

野火網路並非一出道就萬眾矚目的明星發行商，2010年成立的野火網路，從2013年開始轉型做遊戲發行，在那之前，這還是一家主要做功能機應用的技術支援服務的公司。

決定轉型發行以來，野火網路的步伐一直非常堅定，一口氣收購了數家CP商之後，野火網路奠定了多條產品線的內容基礎，從2014年開始大範圍的亮相舞臺，嶄露頭角。

野火網路在轉型發行的路上，從一開始就想好了要以優質內容產出作為鋪墊，就現在精品化手遊為主流口號的大環境來看，野火網路當時的決定是很有先見之明的。

而在CP商收購的抉擇上，野火網路也非常有針對性，每個CP團隊都有確定的調性及手遊方向，講求“術業有專攻”。除卻對小CP的併購之外，野火在轉型路上還有一項重要的戰略，即與各式發行商及平臺保持密切合作。

自從谷歌2010年退出中國以來，安卓市場進入了渠道為王的時代，拉攏CP上及平臺渠道，對於野火網路的轉型來說是一個最優解，既可分攤風險，又可共享資源，而不僅僅是渠道方面，在營銷及泛娛樂戰略上，野火網路更憑藉合作方及自身的資源優勢，打造了持續式發展的“縱貫線”概念。

集大成於一身的《校花的貼身高手》，野火網路的未來明晰且勢不可擋

野火網路在2014年即與360遊戲進行過合作，為自身內容品質豎起了保障，並最終確立了整合影視、動漫、遊戲等產業鏈資源的“縱貫線”式泛娛樂跨界戰略。而今年8月上線的《校花的貼身高手》手遊則是最為集大成之作。

《校花的貼身高手》是一個從小說衍生到網劇，手遊的多維度跨界IP，同時也是野火網路自發行以來最為精彩的一個案例。同樣作為一款聯合發行的遊戲，野火網路這次選擇了與華視遊戲合作，在“縱貫線”的概念基礎上，又加入了“IP plus”戰略，極大程度的利用好雙方的資源群，創造了諸多精彩的營銷案例。

《校花的貼身高手》的核心調性在於“都市奇幻+宅男向”，而為此野火網路與華視遊戲將整個線下營銷定位成一個校花尋找保鏢的故事。華視遊戲擁有的中超比賽資源群，就為此醞釀出了#校花帶40保鏢看中超#這樣一個話題營銷事件，配合手遊的上線及網劇第二季的播出，在當日CCTV5進行直播的賽事中，“《校花的貼身高手》7月26日首測火爆開啟”的廣告橫幅驚現賽場。同時，一位貌美校花隨身攜帶40高手貼身保護看中超，為恆大助威，引發網友紛紛猜測。

有了這個預熱事件，不久後手遊於11月進行雙端公測時，校花帶保鏢踢館的事件又再次引發網友議論，並牽出了“校花數次尋找貼身保鏢”這一營銷主線。兩次線下營銷都引起了網路上廣泛討論及傳播，收效及其顯著。11月22日，校花再度亮相石家莊ROAD FC路德國際綜合格鬥大賽上，並再度登場CCTV5，以更為浩大的聲勢讓校花完成尋找保鏢這一“使命”。

作為一部從2011年起連載至今的白金級小說IP，《校花的貼身高手》擁有夯實的粉絲儲備。橫跨小說，影視劇，遊戲三界的《校花的貼身高手》該如何儲存其價值不流失是一個關鍵點。而野火網路這款遊戲做到了集營銷，平臺合作，跨界泛娛樂之大成，在合作伙伴的選擇以及戰略規劃上都再創新高。網劇《校花的貼身高手》是2015年愛奇藝播放量排名第第四的人氣作品，而今年8月播出的第二季又榮登全網播放量第一。野火網路當初對這個IP的選擇就再次印證了其遠見，獨特的營銷模式以及對手遊內容的精準把握，為《校花的貼身高手》帶來了更加實質性的成功。首月流水四千萬，日活躍超10萬用戶，首周即登頂AppStore付費榜第一，種種資料皆可佐證這一點。

在媒體採訪中，野火網路也表示，“野火網路、華視遊戲、愛奇藝各自擁有其餘二者所缺少的部分，通過三方進行IP泛娛樂協力、共同在各自領域發揮特長，三條線的相互聯動推廣，便能夠產生遠超‘1+1+1=3’的化學反應。”

在這一次與發行及平臺進行合作的案例中，野火網路又一次取得了成功。整合影視、動漫、遊戲等產業鏈資源的“縱貫線”概念，催生了野火網路現如今多平臺交叉推廣的核心推廣理念。作為一家新銳發行公司，野火網路6年的沉澱為其積累了豐富的發行經驗以及不驕躁的心態，穩紮穩打的內容打磨以及發行策略，也令野火網路在內容及渠道上實現了雙贏。

未來而野火網路也將持續致力於數字娛樂內容研發及運營的創新，力求手中每個IP的價值都在可持續的理念運作下“野火燒不盡，春風吹又生”。