四月手遊市場喜憂參半 烈火如歌表現搶眼

日前，中國遊戲權威資料研究機構伽馬資料(CNG)釋出了《2018年4月移動遊戲報告》，報告顯示，4月份中國手遊市場的表現可以用“喜憂參半”來形容。喜的是，“吃雞”系列，以《第五人格》為代表的爆款依然是市場焦點;憂的是，幾個爆款遊戲即將走出“新手期”而表現出發展“動力不足”的苗頭。不過，遊戲市場到了4月下旬還是出現了驚喜——隨著4月下旬《烈火如歌》等產品的上線，又有了新的發展動力。

《烈火如歌》手遊4月18日安卓上線，這是一款與3月1日登陸優酷視訊的電視劇《烈火如歌》同名的手遊。最新資料表明，截至5月19日，上線僅1個月，流水已經破億，是最近一個月來，表現搶眼的一款新手遊。

伽馬資料(CNG)資深分析師也表示，儘管《烈火如歌》手遊的目前的表現十分優異，但是，能否打破現有的市場格局，還需進一步觀察。

“人設”效應與強強聯手

《烈火如歌》手遊可謂“出身高貴”：這款被定義為唯美國風MMORPG的手遊，是由完美世界出品，阿里遊戲發行，與2018年3月1日登陸優酷視訊全網獨播的電視劇《烈火如歌》，是同一個IP。

截止到5月19日，《烈火如歌》電視劇在優酷網站的播放數已經超過77億次。“影視作品為手遊帶來流量已經是遊戲廠商很擅長的手法了，綜合看來是水到渠成的結果。” 伽馬資料(CNG)資深分析師認為，“同名電視劇在視訊網站的高點選量，為《烈火如歌》手遊起到了極好的推廣作用和人設環境。”

業界觀察人士也表示，此次完美世界首次與阿里遊戲聯合推出《烈火如歌》，顯而易見的是“完美世界呈現的是遊戲精品，阿里遊戲提供的是市場渠道。”事實上，觀察人士認為，《烈火如歌》手游上市的首月的優異表現與這種強強聯合是有直接關係的。

伽馬資料(CNG)資深分析師認為，《烈火如歌》手遊仍處於業內所說的“新手期”，藉助電視劇的餘熱優勢，相信此款遊戲熱度還會持續一段時間。

優良的品質造就優良表現

據伽馬資料的分析師分析，《烈火如歌》手遊的釋出時間點比較微妙：電視劇《烈火如歌》的熱度沒散，遊戲可以“借力”，而同期各大發行商多款預期很高的產品，均成績平平，其中不乏大IP大製作。相比之下，《烈火如歌》目前的表現，就顯得非常突出了。

據介紹，《烈火如歌》手遊被認為是完美世界的品牌年輕化落地、深挖細分注重社交、探索女性品類市場的一次嘗試。這位分析師說：《烈火如歌》這款遊戲從滿足女性情感體驗的角度出發，在手機遊戲層面延續小說與影視劇中絕美燃情的江湖奇戀，與超然出塵的愛恨恩怨。通過定製化的劇情體驗與江湖互動給予玩家完美的代入感。同時啟動製作原聲遊戲音樂，讓玩家看完影視劇後，通過沉浸式的遊戲互動體驗，獲得更多的樂趣和代入感，更能進一步深化和迴應小說和影視劇帶來的情感與震撼。

毫無疑問，《烈火如歌》目前的表現，除了電視劇作品的優異表現、完美世界與阿里遊戲的強強聯合的因素之外，究其根源還是與產品的品質分不開的，這款遊戲的代入感設計以及良好的使用者體驗等都是其成功的主要原因。新的遊戲時代，良好的產品品質才是產品生命力之源。