App營銷新招：掃二維碼換遊戲道具

11月，由拜耳中國定製、安琪艾可策劃、設計、研發的《白片彈彈樂》在App Store上線。該作上線後受到玩家的一致追捧。除了遊戲本身玩法新穎外，令人眼前一亮的是遊戲中獨具創意的採用了二維碼掃描技術，讓玩家通過掃描白加黑白片裝藥盒上的二維碼來獲取遊戲道具。

遊戲中，玩家為了獲取高分必須首先購買白加黑白片裝，然後用iPad/iPhone攝像頭掃描藥盒上的二維碼標籤，這樣才能獲取瞄準器，並通過該道具增強彈射的精準度。這一巧妙設計讓藥品的品牌形象更加深入到玩家心中。

同時，《白片彈彈樂》玩法也相當有趣。該應用設定為彈射類遊戲，遊戲中玩家將白加黑白片彈射到感冒患者口中即可瞬時發揮藥效，治癒遊戲中人物的感冒。白加黑白片的藥效訴求得以清晰呈現。

伴隨《白片彈彈樂》在App Store的上線，拜耳公司還推出了為期六個月的活動來支援這款遊戲的整體營銷。以玩家在《白片彈彈樂》Game Center中的分數排名為依據，每個月向排名第一的玩家送出iPhone手機一部。另外，每個月都有可愛有趣的吉祥物：瞌睡羊玩偶，送給排名靠前的玩家們。

實際上，安琪艾可與拜耳中國從去年10月開始就聯合推出了一系列協助產品銷售的iPad及iPhone應用。在第一波店員教育中，拜耳將廣告視訊以及PPT置於iPad及iPhone內，這一方面吸引了顧客的眼球，也通過新穎的方式傳達了產品的賣點。其中，最受歡迎的則是遊戲系列。繼《達喜》中“胃先生”大戰刺激物的情節之後，最新《白片彈彈樂》遊戲將整合營銷模式推向新的高潮。

一款iOS App的營銷融合了廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、事件營銷等一系列獨立推廣方式，他將各個獨立營銷綜合成一個整體產生了協同效應，這便是移動網際網路整合營銷的力量。