抖音自媒體運營方案詳細運營方案分享

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抖音的競爭日益加劇，很多抖音運營人都想知道如何能快速提升抖音運營技巧，在抖音上佔據一席之地。今天，小編就為專業抖音運營帶來抖音短視訊運營的常見技巧。

下面將從這幾個方面來規劃一份合格的運營方案：

一、競品分析

其實在競品分析之前，首先對自己公司做一個整體的瞭解，把公司擁有的資源、優勢、品牌定位等列出來;同時把目標使用者的使用者畫像也列出來。

找該領域的對標賬號，比如我之前觀察的一個美妝評測賬號，前期視訊的表現形式是單個產品進行物理檢測(在太熱地下晒一下會有什麼變化等，採用物理手段);中期的視訊表現形式是產品成分表說明，參考產品的成分表的含量，那個成分的作用是什麼，成分含量有沒有合格或超標;後期的視訊表現形式是多個同類型不同品牌的產品做對比檢測，從而告知大夥那個更值得入，或價效比更高。可以參考多幾個同類型的賬號，歸納總結後可以用Excel表呈現，這樣更加直觀。

二、內容定位

內容定位其實有一道底層的公式，定位=表現形式+型別+類目;而表現形式包括：真人上鏡、PPT、擬人、寵物、VLOG、字幕跳動;型別包括：搞笑、炫酷、劇情、情感、評測、解說、集錦、乾貨、勵志、榜單;類目包括：技術流、美妝、教育、舞蹈、旅遊、美食、遊戲、汽車、科技、母嬰、職場、穿搭、雞湯、音樂、短句。

首先定好類目，比如以美妝為例，那內容定位可以是真人上鏡(表現形式)+評測(型別)+美妝(類目)，或者真人上鏡(表現形式)+科普(型別)+美妝(類目)。

接下來，還需要做一個SWOT分析，SWOT分析，又稱強弱危機分析、優劣分析法是一種企業競爭態勢分析方法，是市場行銷的基礎分析方法之一，通過評價自身的優勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、外部競爭上的機會(Opportunities)和威脅(Threats)，用以在制定發展戰略前對自身進行深入全面的分析以及競爭優勢的定位。

三、拍攝環境與器材

1. 拍攝環境

上面美妝案例內容定位1，選擇單獨拍攝房間，背景裝飾得像實驗室一樣，給人感覺更加專業;案例內容定位2也選擇單獨拍攝房間，背景裝飾得溫馨一些，像家的感覺。

2. 拍攝器材

手機，三腳架，手持雲臺穩定器(戶外拍攝使用)，小蜜蜂收音器，補光燈。

四、拍攝週期

1. 更新頻率

每週至少產出3條，第一週先產出視訊，但不進行釋出，用於第二週釋出，第二週產出第三週的視訊，依次類推;

2. 更新時間

每週一、三、五，當然這個也根據自身情況而定;

3. 釋出時間

最好在使用者的活躍時間釋出，比如早上7點到9點，中午12點到1點半，晚上6點到8點;後續也可以根據視訊的資料分析，看使用者在那個時間段比較活躍，就是釋出最好的時間。

五、推廣方式

1. 不付費推廣：微信公眾號，微博，自媒體平臺，貼吧，論壇，社群，各大音樂平臺(比如網易雲音樂);

2. 付費推廣

資訊流，大號帶小號，DOU+，自媒體平臺付費推廣

①資訊流推廣是一種投放在視訊推薦頁的原生廣告

②大號帶小號：個人資訊互推，將廣告方的賬號暱稱放入個性簽名中，或者標題中@對方，還有就是真人處於對方的視訊中

③DOU+的玩法也很多，這裡就不多說;

④自媒體平臺付費推廣，找大V推廣

六、盈利模式規劃

商品櫥窗，外平臺引流變現，達人直播帶貨，視訊帶貨，商業合作

隨著抖音的政策變化和大夥的聰明才智，盈利的模式還有更多，自己去摸索和挖掘哈，說不定會有意外的驚喜。

七、矩陣計劃

1. 單平臺多賬號(案例)

2. 縱深式矩陣：

①組建方式：在品類的細分領域中建立子賬戶，根據分類釋出不同內容;

②組建優勢：在打通上下游，增強粉絲粘性，將粉絲鎖在矩陣下，提升忠誠度;

③推薦情況：適合針對某一類人群，能夠為其提供多種產品/服務

以我之前做過的一個精油產品為例：一級分類就是彩妝種草型，二級分類就是護膚技巧型，三級分類就是精油普及。

八、總結

總結就是概括一下你這樣操作的依據和做法是什麼。

比如：短視訊營銷不等於植入廣告，短視訊營銷的爆發點在基於內容的營銷，內容營銷不是傳統的植入廣告，而把你的產品包裝成內容，讓內容植入你的產品，內容即廣告這種原生廣告形式，才是未來的趨勢。而且基於短視訊的內容營銷也不是一蹴而就的，必須是持續的營銷，持續的內容輸出與消費者影響，否則就成了基於短視訊的廣告投放。