火線精英首發資料搶眼 開啟高校爭奪戰

2015年的下半年，FPS手遊的來勢十分迅猛，多款產品的強勢推出都希望能在槍戰市場中分一杯羹。而以無養成純競技為賣點的《火線精英》手機版自8月首發以來，獲得各大渠道的大力推薦，遊戲在各類榜單上名列前茅：UC射擊遊戲分類綜合榜和網遊熱榜第一位、小米應用商店射擊專題首位、華為9月最受歡迎遊戲第一位。

同時，遊戲內各項資料一直保持高水準，活躍使用者數量高達150萬，最高線上首破20萬，可謂相當搶眼。良好的資料表現一方面說明了遊戲的品質深受使用者的認可，而另一方面，當首發熱浪褪去後，資料仍能繼續保持在高位正說明了《火線精英》的使用者維護和挖掘做得相當出色。

對於槍戰手游來說，學生群體在所有使用者數中佔有很高的比例。在《火線精英》的使用者調查問卷中，我們可以發現，90%的玩家年齡都低於20歲，15歲以下的玩家更佔60%，學生群體相當龐大。並且，從《火線精英》和《全民突擊》的百度指數可得知，兩者的資料波動趨勢十分貼合，都在週末和假期有明顯的上漲，並出現峰值，學生黨的潮汐效應十分明顯。如何順應這一趨勢並加以利用，將會是《火線精英》深耕使用者的重點。

如今，90後乃至95後已逐漸成為了新的網遊消費主力軍，針對這種遊戲消費群體變革，如何細分使用者群體並進行深度挖掘至關重要。據相關報告顯示，25歲以下的移動遊戲使用者群體已佔比近60%，遊戲已成為95後的三大愛好之一。此外，熱衷社交分享也是這一群體的一大特點，所以，90後和95後玩家將會在手遊產品的口碑宣傳上發揮巨大的作用。與眾多競品不同，四三九九希望將《火線精英》打造成一款長生命週期射擊手遊，遊戲內的付費做得相當溫和，提高遊戲的活躍與線上資料則是重點，目前《火線精英》的活躍使用者已高達150萬，想在這基礎上取得更高的突破，除了長線運營策略的配合，更需要對使用者群體，尤其是學生群體開展系列有針對性的宣傳措施，逐步建立遊戲品牌和口碑效應。

對於學生群體已逐步成為手遊市場的主力軍這一市場趨勢，《火線精英》開展了系列針對性宣傳。除了在北上廣數十所高校進行鋪天蓋地的框架廣告投放外，更於上週在廣大商業中心進行了全國高校首輪巡演地推大型活動，通過形式多樣的線下互動使學生對FPS手遊有了更深入的認知。此外，《火線精英》後續將與全國高校進行深度合作，將遊戲推廣滲透到校園內部，對高校玩家進行進一步的挖掘。與此同時，《火線精英》還將與高校餐飲店進行跨界合作，尋求更多有針對性的宣傳與曝光。此番轟炸式的高校宣傳背後是四三九九這所大牌廠商對高校市場的一次強有力的爭奪。

《火線精英》手機版持續近兩個月的良好表現開啟了搶佔細分領域良好開端，作為四三九九進軍移動電競市場的第一張王牌，想要在多款同類手遊的夾擊下突破重圍，最首要的是做好產品本身強競技、重策略以及趣味性的品質保證，《火線精英》手機版憑藉其已經深耕一年的頁遊產品作為獨有優勢，除可實現經典玩法的直接移植提高遊戲可玩性外，頁遊本身積累的高DAU使用者也是手遊熱潮長時間保持的一大原因;其次是需要做好目標使用者的深度耕耘，順應FPS移動電競市場主體的特點，做好進軍移動電競市場的規劃，而這將會是《火線精英》手機版下一階段的目標。