微博粉絲畫像分析 如何構建使用者畫像

在微博上選擇博主投廣告時，要選擇優質的博主，這關係到博主的影響力有多少，真實的活躍粉絲有多少?同時更要選擇對的博主，這關係到粉絲群體適不適合你的產品。所以要選擇一個合適的博主，肯定要對博主的粉絲畫像知根知底，這樣才能收穫好的廣告投放效果。

粉絲與流量的“二重協奏曲”

1、“第一重奏”：粉絲從哪裡來?

粉絲從哪裡來?粉絲當然是從流量中來。所謂流量其實是偶然之間走到你面前的過路人，而粉絲則是知道你、關注你甚至是認同你的人。自媒體大號必須一手流量，一手粉絲，兩手一起抓，既需要源源不斷的流量，也要經營好自己的粉絲。

如果只有粉絲沒有流量，自己所經營的賬號也就失去了活水，如果只有流量沒有粉絲，自己的賬號也就不存在自己的魚塘。在流量中，伸手抓取粉絲，即使徒勞無功，也不會一手汙泥。

2、“第二重奏”：傳播從“單向”轉向“雙向”

在新媒體時代，大眾媒介影響的單向性、整體性、線性都受到了不同程度的顛覆與重構。傳統的“涵化理論”體現出這樣一種受眾觀——人們是單向度的人，大眾傳播媒介構造了一個秩序井然而又危機四伏的社會生活環境，在這樣的環境裡，普通人只能作為媒介的受眾和輿情檢測的物件，受控於一個意識形態和強權體系，他們植根於電視符號世界的模式得出真實世界的經驗。

現今， “受眾”這個詞已經不受用了，更多的是“產消者”，人們不僅消費媒介內容，也不斷增大內容生產的參與度。抖音，頭條等媒體平臺，以及“公民新聞”的產生都說明，媒體和公眾的關係由“單向”轉向“雙向”，媒體環境之間的關係已經由簡單的線性轉換成複雜的網狀無中心的狀態。

“由於網路的便捷性、實時性、互動性，受眾可以親自參與到網路虛擬環境的構建過程中，媒介內容和展現方式會根據受眾需求的反饋而進行調整”，這正是“受眾涵化媒介”的體現。

3、“協奏”：互動提供雙向價值

在當下的互動式社交化經濟下，想要獲得更多的流量與粉絲，就一定要有互動，這種互動包含了自媒體需要給粉絲提供價值，否則粉絲也不會去關注自媒體。與此同時粉絲也會給自媒體提供價值，通過點贊、評論給自媒體帶來更多的流量。在這個過程中每個人都是受益的。

所以，為了更好的給自己的粉絲提供價值，我們必須知道粉絲到底需要什麼，有怎樣的偏好，這樣才能更好地進行價值互動。

熟知新媒體運營的人都清楚，確定了粉絲畫像也就把握住了自己所運營賬號的“漲粉”核心，它往往是運營致勝的第一步。所以要找到自己合適的方向，找到自己能夠持續輸出的領域。

自媒體大號：難搞哦，這屆粉絲需要量身定做

說到自媒體大號，大家第一反應肯定也是家喻戶曉的papi醬，李子柒還有李佳琦等等。

1、 才貌雙全papi醬

papi醬從2015年10月開始利用變聲器釋出原創短視訊內容，隨後便開啟了她“0黑料”網紅一姐的道路。她說過“沒有人的成功是可以被複制的”，她在自己成功的同時，還帶出了旗下無數網紅，也是各有各的特點，其中以玲爺、bigger研究所、網不紅萌叔等為首的主播活躍在抖音平臺，網友們戲稱“抖音網紅是一家，一半全是papi家”。papi醬的粉絲畫像是更喜歡八卦雜談的年輕人。

2、最難模仿李子柒

2019年12月10日，央視新聞評價李子柒為何火遍全球：“沒有熱愛就成不了李子柒，沒有熱愛也看不懂李子柒”，這使得李子柒在去年的尾巴也是重新大火了一把。很多人都喜歡李子柒的作品，感覺她像一股清流，圓了大多數身處鋼筋水泥的人，對“採菊東籬下，悠然見南山”的夢。“生活本不苦，苦的是慾望”。李子柒的粉絲畫像是希望追求美好生活、渴望高品質生活的人群。

3、帶貨一哥李佳琦

李佳琦因入駐淘寶直播，成為一名帶貨網紅。李佳琦是2018年帶貨主播的一匹黑馬，號稱“淘寶口紅一哥”。同時，李佳琦這種時刻關心粉絲，為粉絲著想的態度也更增加了他粉絲的粘性。4月7日晚上8點15分，央視新聞發起了“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場帶貨直播，李佳琦更因為與央視主持人攜手為湖北帶貨而被大家戲稱“小朱配琦”。李佳琦的粉絲畫像是18-24歲有消費衝動的年輕女性。

除了這些大V，還有在抖音平臺轉行直播賣貨的羅永浩，直播資料也是不容小覷，作為錘子科技的創始人，羅老師的粉絲畫像便是數碼IT男。當然還有通過B站而大火的遊戲區up主老番茄，他主要上傳的視訊是各種型別遊戲的遊戲解說，不同的是他將遊戲做成了故事，他的粉絲畫像便是偏好遊戲、看遊戲解說的沙雕網友。而另一位很火的up主敬漢卿，他的粉絲畫像就是喜歡看搞笑吃瓜視訊的網友。

試看現在活躍的自媒體賬號，哪個沒有清晰的粉絲畫像?