微博粉絲頭條推廣技巧 粉絲頭條推廣

微博是現在很受歡迎的自媒體社交平臺，自己撰寫的微博內容如何才能快速讓更多好友看到併產生互動和影響力呢?除了依靠內容本身具有槽點外，也可以充分利用新浪微博平臺提供的一些有償工具進行主動推廣。

“粉絲頭條”投放

“粉絲頭條”是微博官方的廣告產品，使用者可以通過“粉絲頭條”對自己的博文進行付費推廣。顧名思義，“粉絲頭條”是把推廣微博以頭條的形式展示在被推廣者的資訊流裡。“粉絲頭條”因其簡單的推廣方式和靈活的推廣設定深受企業和個人使用者的喜愛，是微博輕量級的推廣產品。

“粉絲頭條”入口：進入個人主頁，在任何一條微博閱讀量的右側找到“推廣” 二字，單擊即可進入“粉絲頭條”。

推廣型別

粉絲頭條”可以把一條微博推廣給四類使用者：我的關注者、潛在關注者、興趣使用者和指定賬號關注者的相似使用者。

(1)我的關注者

推廣者可能會有疑惑，為什麼要把自己發的微博推廣給自己的關注者，自己的關注者不是能看到自己發的微博嗎?這是錯誤的認識，任何人發的微博，他的關注者不一定就能看到。

一條微博能被多少人看到，和這條微博的質量有關。微博平臺會通過互動量等因素來判定微博的質量，低質量微博會被減少展示，因此即使是你自己的關注者，也未必能看到你釋出的微博。而且微博的釋出時間跟關注者的瀏覽時間如果間隔過長，資訊下沉後關注者也未必能看到。

(2)潛在關注者

潛在關注者是微博平臺根據你的社交關係和內容屬性，通過演算法推薦給你的關注者，是微博自動匹配的潛在使用者。當選擇了這一型別的投放後，“粉絲頭條”就會把你的微博展現給潛在關注者。

(3)興趣使用者

興趣使用者是微博平臺按標籤篩選出的各種型別的使用者，投放者可以根據自己的需求對各類使用者進行精準投放。如果是動漫類產品，可以選擇“動漫”這個標籤把自己的微博推廣給關注動漫內容的使用者。

(4)指定賬號關注者的相似使用者

指定賬號關注者的相似使用者是指可以把自己的微博投放給與某一微博賬號的關注者相似的使用者。這個相似使用者是微博平臺用演算法推薦的。

比如一家做空氣淨化器的廠商，可以把自己的微博投放給其他淨化器廠商的微博使用者。“粉絲頭條”就會把微博投放給這些微博使用者的關注者，從而實現精準投放。

2.推廣方式

“粉絲頭條”的推廣方式較簡單，在確定了推廣型別和推廣內容之後，只需要根據推廣預算或推廣人數同步調整，即可確定最終的投放花費和推廣覆蓋人數。

選擇“興趣使用者”中的“動漫”，能看到最多可以投放2818000人，在覆蓋使用者數中輸入想投放的使用者數或者左右拖動進度條，即可看到投放金額隨推廣人數而變。確定投放費用或推廣人數後，單擊“去支付”即可完成投放。

3.推廣技巧

“粉絲頭條”的推廣過程較簡單，但需要根據“粉絲頭條”的特性調整推廣方式，才能實現較好的推廣效果。

(1)提升精準度

任何投放的受眾精準度都決定著投放效果，“粉絲頭條”投放也要在可選擇的範圍內提升精準度。在四類使用者中，興趣使用者和指定賬號是可以控制精準度的，所以在興趣使用者的標籤以及指定賬號的選擇上，要儘量匹配核心受眾。

興趣使用者只能按照標籤選擇，無法控制性別、地域、年齡等因素，所以精準度有限，可適量投放檢視效果。在標籤選擇上，優先推薦“人生狀態”選項，不同狀態下的使用者需求較明確，可以精準地找到大學生、求職者、職場新人、寶媽等人群，有對應客戶群體時投放相對會更精準。

在指定賬號的投放上，建議不要選擇明星、知名博主等賬號，其相對而言不夠精準，可選擇同行業同領域內關注者影響力適中、相對垂直的賬號進行投放，這樣轉化效果會更好。

(2)指定賬號優先

在進行“粉絲頭條”投放時，除了投放給自己的關注者最精準外，推薦優先選擇指定賬號進行投放。指定賬號因為可選擇，受眾的地域、性別、特性等因素可控，相對來說投放更精準。但指定賬號的投放難度在於需要提前做好調研工作，並在整個微博平臺挖掘出匹配

度最高的賬號進行投放，這樣才能實現更好的投放效果。

(3)逐步提升力度

“粉絲頭條”的投放特點是付費後開始投放，投放完成後生成投放效果報表，中間無法根據投放效果調整投放計劃。如果一次投入費用過多，但效果不理想，就會陷入非常被動的局面。因此在使用“粉絲頭條”投放時，推薦先投入小部分費用進行投放測試，一兩天就可以完成一次投放週期，然後根據投放效果調整投放計劃，有了滿意的投放效果後再逐步加大投放力度，這是較可取的投放方式。

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