VR應用的最大障礙是應用程式和附件

根據Vibrant Media調查顯示，額外的軟體、應用以及硬體要求是消費者體驗AR和VR廣告的最大障礙。Vibrant Media對來自美國、英國和德國的3000多名消費者調查後發現，消費者並不知道要去哪裡尋找AR和VR廣告，並且擔心這類的廣告會消耗他們的移動流量。這兩個因素分別稱為消費者體驗VR和AR廣告排名第二和第三的障礙。

Vibrant Media的CEO以及創始人Craig Gooding對913VR表示：“內容提供商需要額外的硬體來觀看內容，這隻會吸引那些非常小眾的觀眾或特殊的應用場合。3D電視的失敗就是一個例子。3D電視僅僅要求觀眾擁有一副眼鏡，這都能成為一個障礙。VR和AR領域的內容和廣告需要快速地學習這些過程，否則消費者和品牌就會錯過沉浸體驗所帶來的好處。能夠達到規模級以及影響力級的VR和AR應用都是免費且容易獲得的”

“今後每個消費者手機上最重要的內容用應用將會是Web瀏覽器。除了移動瀏覽器體驗之外，那些還需要特殊應用的VR和VR內容對於消費者來說是一個不可逾越的障礙。這種型別的創意廣告很少會達到規模級別。缺乏規模可能是原因之一，消費者表示他們不知道要去哪裡獲取VR和AR廣告。雖然有34.4%的受訪者表示體驗過360度視訊，不過15.4%的受訪者表示體驗過VR廣告，而體驗過AR廣告的則只有10.4%。”

“也就是說，VR和AR硬體和軟體創造者希望配件市場來幫助消費者創造他們自己的沉浸內容。我們已經看到了消費者在社交媒體上建立和分發360度視訊和影象時對這些內容的需求。體驗過360度視訊體驗的消費者中，有78%的人認為它們是好的或非常好的。和傳統的2D視訊廣告體驗相比，VR廣告的互動率高達600%，內容回頭率達700%，品牌回頭率高達2700%，產品意向高達200%。

讓Vibrant感到驚喜的並非只有使用者對VR和AR的高關注率和需求。消費者對於廣告的興趣與數字娛樂公司的內容不同。消費者最感興趣的是電影製片公司的AR和VR內容，其次才是隨需求而變化的數字娛樂公司，比如Netflix以及Amazon Prime。計算機遊戲行業則排在第四位。

然而，當被要求考慮廣告而不是來自不同領域的內容體驗時，消費者對於來自假日旅遊酒店、活動和展覽，房地產行業和汽車行業的AR和VR廣告更感興趣，而非是數字娛樂產業的VR/AR廣告。