平板市場將持續火爆？提前揭穿2012最大謊言
又到了一年的終點，整個移動網際網路瞬間沸騰起來，各項總結、盤點工作熱熱鬧鬧地進行著，但是更多的還是對來年的規劃和預測。2011年平板電腦事業發展看似如火如荼，有分析機構甚至斷言預測，2012年也將是小觸控式螢幕裝置的年代，平板電腦將持續大熱，主宰電子市場!
事實的確如此?艾媒網記者最近走訪了某幾個知名電子品牌在廣東深圳、東莞、清遠的平板電腦工廠，發現積壓成山的平板電腦裝置和半成品，有些工廠已經在為過年發工資而惆悵，大量的湧入，嚴重的滯銷，可能預示著2012年平板電腦市場將可能是一個噩耗。移動網際網路的美好前景確實令人為之狂熱，它四處佈滿了掘金點，但不等於每次挖出的都是大金子。就平板電腦市場而言，“持續火爆”的分析恐怕是在2012年編織的最大謊言。
減產退市、降價拋售成風氣
不可否認，在過去的一年時間裡，平板電腦始終是業內關注的熱點，廠商們也是前赴後繼投入到這個看似龐大的市場中來。但事實上，在試水平板電腦市場的過程中，越來越多的平板電腦廠商鎩羽而歸。艾媒網獲悉，巨集基2012年的平板電腦產量將大幅度縮減，甚至有放棄的打算。
其實，巨集基董事長王振堂之前就一直對外傳輸“平板電腦開始降溫”的觀念。王振堂表示，一旦平板電腦市場飽和，消費者更新換代的積極性要低於筆記本，所以平板電腦銷量在達到一定水準後就會停滯不前。
先前也有媒體報道稱巨集基計劃宣佈一項裁員計劃，很有可能會裁掉觸控式螢幕業務部的300名員工和平板電腦與智慧手機業務部一半的員工，巨集基或緊跟惠普和黑莓廠商RIM退出平板電腦市場。雖然其後巨集基否認要放棄平板，強調只是暫時退出，但結合王振堂的對平板市場的觀念，這其中的意思就不言而喻了。
除巨集基外，其他平板廠商也未能避免厄運，“悲劇”不停地再上演：戴爾、摩托羅拉等廠商平板電腦銷量均不佳;三星Galaxy平板電腦庫存量已堆積成山;此外，更多的平板電腦廠商，比如聯想樂Pad等，則通過降價的方式，企圖挽救其市場銷量。
平板電腦使用者變理性了
從目前情況來看，介於發展迅猛的智慧手機以及膝上型電腦的夾縫下，消費者對於平板電腦的取捨出現了矛盾。
“平板電腦看起來很拉風，但是用起來一點都不方便，用過的人對它的評價就是"昂貴的遊戲機"。”各種討伐IPad的聲音在多個蘋果論壇出現。
調查資料顯示，2011年前三個季度，使用者花在平板電腦上的時間越來越短，使用者日均使用平板電腦時長小於0.5小時的比例，從第一季度23.3%上升到第三季度56.6%;而時長在0.5-2小時的使用者比例則由39.8%減少為26.1%;日均使用時長超過4小時的，則由第一季度5.6%降低至第三季度2.2%。使用者對於平板電腦使用以及消費趨向理性，狂熱感和新鮮感已逐步恢復平靜。
遇冷根源：無法成為電腦替代品
在一項調查中，消費者普遍反映雖然欣賞以IPAD為代表的平板電腦時尚的酷感，但卻很難找到合適的時間享用，是娛樂還是辦公?似乎都有功能更強大的手機或者電腦，那是平板電腦無法完全替代的。
智慧手機可以取代普通手機，而不是補充它。平板電腦可以補充膝上型電腦，但是幾乎不可能完全取而代之，除非你把平板電腦看做是折中的膝上型電腦。如果是那樣的話，Android平板電腦製造商將會遇到巨大的麻煩。好在Android平板電腦製造商同時還生產膝上型電腦和上網本。
艾媒CEO張毅認為，從目前情況來看，平板電腦已經很難找到合適的時間和空間被使用者青睞，人們在一天生活中，幾乎沒有時間來使用平板電腦，就算躺在床上的睡前一段時間，現在人們也更傾向把玩手機。
“平板電腦未來恐怕只能在教育等專業垂直應用市場，保留自己的應用空間。在日常應用中真的沒法延續下去。”張毅表示。
蘋果iPad亦無法“獨善”
作為公認的平板市場的老大，iPad壓力也不小。幾乎超出所有人預料，3G版iPad 2於今年9月21日正式在中國大陸市場發售後，卻並沒有像之前iPhone發售時引發“果粉”排隊的熱銷現象。
此外， 據IDC公佈的最新資料顯示，iPad第三季度全球市場份額為61%，低於第二季度的68%，環比下降7%。
較早前，美國高盛分析師Bill Shope還發布了一份報告，給正當勢頭的蘋果潑了一盆冷水。他表示人們對iPad的需求正在減弱。
報告稱，儘管到11月底持續改善的節日需求可能推動形勢向另外的方向發展，但他們認為iPad正面臨短期需求挑戰的看法是明智的。有幾方面的因素會增加這方面的壓力，但是這些壓力問題也可能會在明年年初由3個因素解決：ud使用者群的不斷擴大;2.釋出iPad版Siri; 3.增加低價iPad版本。
Shope解釋說，降價非常重要。對比iPhone和iPod的降價軌跡，iPad早該降價了。不過在這次報告中，Shope並未調整其對iPad第4季度的銷量預期。但據艾媒諮詢獲得的內部訊息顯示：2011年蘋果第四季度iPad下達的生產訂單由第三季度的1750萬臺，下調至1290萬臺。
