CNET：亞馬遜應剝離平板電腦硬體生產業務

導語：今年夏天，平板電腦市場iPad一家獨大的勢頭被亞馬遜Kindle Fire打破，這是一個利好。但虧本賣硬體的模式並不適合亞馬遜，科技網站CNET發表評論文章，建議亞馬遜將平板硬體生產業務剝離或外包出去，再依託其強大的電商平臺出售Kindle Fire。

亞馬遜Kindle Fire平板電腦

以下為文章全文：

這個黃金假期購物季，亞馬遜(微博)賣出了幾百萬臺Kindle產品。Kindle Fire是該公司有史以來第一款平板電腦，其火爆行情引來諸多公司“羨慕嫉妒恨”。分析家也在猜測，是否會有其他Android平板電腦廠商看到Kindle Fire的成功，與亞馬遜結成聯盟？

一年下來，Android平板電腦廠商推出了十多款產品，卻沒能有任何一款脫穎而出。惠普(微博)TouchPad甩賣亂局令人印象深刻，也確實搶得不少iPad的風頭，卻怎麼也談不上是一款成功的產品。直到亞馬遜Kindle Fire橫空出世，它雖然功能簡單，但199美元的售價和亞馬遜多年電商經驗累積的海量內容依然令人耳目一新，一度還被評為“iPad終極殺手”。

無論是價錢還是功能方面，Kindle Fire與iPad有著極大差距，但這兩款成功的平板電腦都有一個共同的重要特性：易於使用，且內建通過iTunes和亞馬遜網站訪問無數內容的功能。

“裝置需要內容支援，否則不會具有強大的生命力，”市場研究公司Forrester(微博)分析師薩拉·羅特曼·埃普斯(Sarah Rotman Epps)表示：“到明年夏天為止，亞馬遜還有好幾個月時間可以證明，一款成功的消費類電子產品必須依託豐富的內容平臺。”

野村證券全球技術專家理查德·溫森(Richard Windsor)則表達得更為直白。他表示目前Android平板電腦製造商正在向亞馬遜頻頻示好，企圖幫該公司生產未來的產品，也許還會盡其所能接下生產Kindle Fire後續版本的訂單。

“我不認為亞馬遜應該繼續運作硬體業務。研究一下他們的商業模式便可以發現，虧本賣硬體只是為了通過內容來掙錢。所以，如果亞馬遜能將硬體生產外包出去，該公司可以集中精力提高使用者體驗和市場行銷策略，效果不是更好？”

溫森認為亞馬遜這一款平板電腦可能會是市場的一劑“強心針”。他表示很多Android平板電腦製造商想極力拉攏亞馬遜並尋求合作伙伴關係，因為他們自己推出的產品售價過高，並缺乏內容支撐。

“這樣的話，消費者的選擇反而會更多，市場可以擁有不同外形不同規格的產品。比如，我們也許能看到HTC(微博)生產的夢幻版Kindle或是Kindle Fire HTC，甚至10英寸的Kindle Fire 2。“

亞馬遜向來對自己的商業策略守口如瓶。在推出Kindle Fire之前，儘管業界有著各種各樣的猜測，但該公司一直拒絕就此發表評論，直到今年夏天亞馬遜CEO傑夫·貝索斯親自揭開該產品的神祕面紗。

谷歌方面則一直致力於豐富Android線上商店的內容。過去一年中，他們在該移動平臺上引入了不少電影和音樂，並極力改善和提高Android操作系統的冰淇淋三明治版本。

儘管谷歌付出了最大努力，但仍然沒有任何一款Android平板電腦能夠打動消費者。熱門產品如Kindle Fire和巴諾書店的Noble Nook都是靠內容取勝。我們或許很快就會看到，其他平板電腦廠商加入亞馬遜和巴諾的陣營。(